品牌究竟是什么呢？這個(gè)問題向來具有諸多爭議。
恰好近日，知名的車載互聯(lián)智能機(jī)電系統(tǒng)產(chǎn)品品牌東箭科技（股票代碼：300978）在深證證券交易所創(chuàng)業(yè)板正式上市，那我們不妨以東箭科技為例，淺析東箭科技品牌發(fā)展歷程，探索其中的成功之道。
借用艾里斯&杰克特勞特在《定位》的說法：品牌代表某個(gè)品類的名字，當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)需求時(shí)，立即想到這個(gè)名字，才算真正建立了品牌。
而產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者的第一觸點(diǎn)，也是品牌理念最直接的落地，一個(gè)好的品牌，應(yīng)該與消費(fèi)者保持溝通，回應(yīng)消費(fèi)者需求，才能夠保證在消費(fèi)者做選擇時(shí)被想起。這一點(diǎn)在東箭科技身上正好得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
從我們最初認(rèn)識東箭時(shí)的汽車升級，到如今走在發(fā)展前沿的智動門等一系列電子產(chǎn)品，東箭科技一直在具體地踐行“以創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)發(fā)展”的品牌理念。東箭科技每一步的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與升級，都是回應(yīng)消費(fèi)者在實(shí)際消費(fèi)場景下的需求轉(zhuǎn)變——從基礎(chǔ)的汽車配置、裝飾到汽車電子產(chǎn)品的興起與發(fā)展，再到如今立足于電子科技前沿，引領(lǐng)消費(fèi)者開啟對嶄新車生活的想象，滿足了消費(fèi)者從初級的基礎(chǔ)需求到高級的享受需求。
同時(shí)，東箭科技立足于產(chǎn)品與科技之上，以品質(zhì)和態(tài)度，去關(guān)注、參與、構(gòu)建消費(fèi)者身處的消費(fèi)環(huán)境，滿足了大部分車主關(guān)于車載互聯(lián)智能機(jī)電系統(tǒng)產(chǎn)品的需求。在東箭科技的上市發(fā)布會中，東箭科技董事長馬永濤先生也表示：在未來，東箭將以保持“專業(yè)、專注、專心”的態(tài)度，加上企業(yè)構(gòu)建的開放生態(tài)系統(tǒng)以及自我迭代的精神，以創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的汽車生活解決方案，力爭成為全球領(lǐng)先的汽車科技企業(yè)。
目前，中國市場正處于第三消費(fèi)時(shí)代向第四消費(fèi)時(shí)代過渡時(shí)刻，汽車市場也進(jìn)入緩慢發(fā)展階段，人們不再滿足于基礎(chǔ)的汽車功能，智能化正在接棒成為汽車變革和增長的主要驅(qū)動力量。東箭科技正是敏銳洞察了這一發(fā)展趨勢，并果斷將企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)導(dǎo)向了智能產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，用產(chǎn)品引領(lǐng)未來新的生活方式。
近年來，消費(fèi)團(tuán)體正逐漸年輕化，東箭科技的發(fā)展趨勢正是順應(yīng)了時(shí)代潮流的結(jié)果，也使得其被更多人記住，作為車載互聯(lián)智能機(jī)電系統(tǒng)產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，東箭科技也以過硬的品牌產(chǎn)品實(shí)力，使得自身已接近成為汽車智能的符號，眾多消費(fèi)者在有相應(yīng)需求是，腦海中浮現(xiàn)的便是“東箭”這個(gè)名字。
到此，我們隱約可見東箭品牌自誕生到上市一路走來的成功密碼，那就是：一分耕耘一分收獲，以真心換真心。正是東箭的真誠與努力，才能贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，使得品牌形象深入人心。在最后，筆者衷心祝愿新近上市深證創(chuàng)業(yè)板的東箭科技（股票代碼：300978）股票長虹，也期待著上市邁上新臺階的東箭科技給我們帶來更多的驚喜。
